Sunt posesor de iPhone. Folosesc acest telefon pentru că îmi satisface nevoile cel mai bine. Nu pentru că aş fi un Apple junkie sau anti Android. Deşi, nu cred că mi-ar strica un iPad, un MacBook sau chiar un iMac. Bine, să zicem că Apple e unul dintre brandurile mele preferate. Poate chiar un lovemark. Şi nu, nu sunt un hipster. Chiar deloc! Pur şi simplu folosesc un produs care îmi satisface anumite nevoi, ca orice alt produs. Iar dacă vorbim de brand, da, îmi oferă satisfacţia apartenenţei la un anumit grup social: posesorii de produse Apple. Atât. Dacă, în superficialitatea ei, societatea mă consideră hipster, micţionez pe ideile preconcepute ale lumii. Eu mă simt bine folosind acest produs. Şi asta e tot ce contează pentru mine.
Nu îmi place BMW. Adică, dacă aş avea bani de o maşină de genul ăsta, aş opta, probabil, pentru Audi. Dar dacă, totuşi, mi-aş permite şi m-ar cuceri un model al producătorului bavarez, l-aş lua fără să clipesc. Şi nu m-aş simţi cocalar deloc. Pentru că brandul BMW înseamnă cu totul altceva decât conotaţia peiorativă pe care i-a dat-o societatea românească. Îmi oferă maşina asta satisfacţiile pentru care am cumpărat-o? Dacă răspunsul e da, sunt mândru că mă aflu la volanul ei, în timp ce tu, fără o chiflă-n stomac, mă consideri, de pe trotuar sau din maşina ta obosită, cocalar.
La fel, dacă mă îmbrac de la nu ştiu ce brand sau folosesc un parfum pe care lumea le considerată “de cocalari”, mă va durea fix, da’ fix în rect! Dacă hainele sunt comode şi ok ca raport calitate/preţ şi îmi place cum miros, e suficient pentru mine.
Îmi place o piesă sau un anumit gen muzical pe care tu le cataloghezi nu ştiu cum? Să fii sănătos! Dacă eu mă simt bine, mi se rupe de părerile tale! M-ai văzut la nu ştiu ce chef că dansam pe manele şi m-ai catalogat instant drept manelist? Te invit călduros să mă suni pe fix! Vezi, poate răspund. Sau mai bine trimite-mi un fax. Sau un semnal cu fum.
Ideea e că prea mult ne lăsăm influenţaţi de “gura lumii” şi ajungem să ne fie ruşine să ne mândrim cu lucrurile care ne plac. Ia hai să punem noi gura lumii pe mut şi să ne bucurăm de viaţă!