(episodul 3 al seriei; aveţi aici unu şi doi)
În cele mai multe dintre cazuri, reclamele la maşini sunt seci şi puţin spre deloc creative. Constructorii şi agenţiile de publicitate cu care lucrează mizează pe faptul că brandurile auto sunt deja în mintea consumatorului, nefiind nevoie de nu ştiu ce artificii pentru a prezenta un model nou. Ce fac brandurile în mintea noastră? Şed liniştite. De exemplu, când zici Volvo, primul cuvânt care îţi vine în minte e “siguranţă” (chiar dacă au dat-o de gard recent), la Mercedes cuvântul e “eleganţă”, la Lamborghini “forţă” şi tot aşa. Asta înseamnă branding, până la urmă: să deţii un cuvânt-cheie în mintea consumatorului.
Bun, ce faci dacă eşti un brand auto în căcat? Ieşi din tipare! Renunţi la conformismul caracteristic reclamelor la automobile de familie. Vii cu o idee care să îţi ofere un nou cuvânt în mintea consumatorului. În cazul Toyota, cuvântul ar putea fi “cool”. Nu zic că şi-au spălat păcatele, dar e un nou început.