Brandingul nu e despre nume, pieţe, bani, ci, în primul rând, despre oameni. Poţi să te intitulezi un brand în momentul în care spui o poveste cuceritoare consumatorului, o poveste în care acesta să se regăsească. Povestea asta trebuie să fie atât de fascinantă încât în momentul în care oamenii aud brandul tău, să le apară un cuvânt în minte. De exemplu, dacă zic “Volvo”, primul cuvânt care vă vine în minte e “siguranţă”, şi invers, dacă zic fast-food, marea majoritate se va gândi la McDonald’s. Asta înseamnă branding. Pe cât de simplu sună, pe atât de complicat e să deţii un cuvânt în mintea oamenilor, mai ales în ziua de azi.
Ikea e unul dintre cele mai frumoase branduri. Şi asta pentru că ştie să transmită oamenilor sentimentele de simplitate şi nonconformism. Şi oamenii îl percep ca atare, incluzându-l în universul lor, fără ca brandul să mişte un deget. Fie printr-un joc de-a v-aţi ascunselea prin magazin, fie determinându-mă să scriu despre ei, fie prin proiecte ca cel de mai jos.
