Nu vreau s-o mai lungesc, vă las cu episodul pilot. Enjoy!

Cred că voi aplica şi eu metoda :d

În lumea reală şi nesofisticată, copywriterii nu sunt cu nimic mai speciali decât orice alt angajat al unei agenţii de publicitate. Da, sunt foarte importanţi, ei fiind cei care “dau viaţă” proiectelor din agenţie, dar nu sunt nişte poeţi neînţeleşi. Rolul lor e simplu: să creeze reclame care să vândă produse şi servicii. Atât. Nu să câştige premii, nu să se de profunzi, nu să o ardă boem. Să vândă. Punct.

La fel ca în advertising, în toate domeniile e plin de sofisticaţi. De directoraşi de marketing care citează din DEX ca să te impresioneze, de piarizde care nu mai ştiu ce neologisme să scoată pe gură ca să pară inteligente, de rataţi care vor să se dea importanţi şi iau calea sofisticăriei.

Dragii mei, nu vreau să vă şochez, dar sunteţi nişte simpli angajaţi, faceţi-vă treaba!

Produs din cele mai bune ingrediente, iaurtul Viitura face ce promite!

Ce, numai Zicu poate să fie copywriter?

- Dragă, eu nu le înţeleg la ăştia reclamele. Ce naiba vor să comunice?

- Ce nu înţelegi, draga mea?

- Explică-mi tu, că eşti copywriter.

- Vor să comunice nonconformist pentru un domeniu destul rigid, cum e cel bancar, să se diferenţieze de concurenţă.

- Şi de aia au linguri aşa mari? Da’ ce cred, că oamenii sunt tâmpiţi şi nu ştiu cum e cu băncile?! De ce şi-ar face tata credit la banca asta, de exemplu?

- Dragă, tatăl tău nu-i în target. Prin abordarea asta, targetează tinerii.

- Adică eu?

- Da, tu.

- Da’ eu gândesc ca tata.

- A, păi atunci moroşenii nu-s în target!

Nu înţeleg cum vine aia “mamăăă, ce poftă mi-e de un pahar cu lapte”. Prefer oricând o bere. Nefiltrată, dacă se poate, un fel de bere praf, dacă îmi permiteţi. N-o înţeleg nici pe aia cu “doamne, nici nu-ţi imaginezi cât de bun poate fi laptele proaspăt muls, direct de la sursă!” Pentru mine, există o sursă de struguri proaspăt mulşi: vinul de casă. Mai beau şi Cola, niciodată Pepsi, care e un fel de Cola care n-a reuşit în viaţă.

Totuşi, aversiunea mea faţă de lapte nu mă opreşte să beau cacauă (căcăuţă, cum îi place Floricăi s-o alinte) sau să mănânc budincă. Şi, Doamne, ce bună-i budinca, pe şablonul tabloid binecunoscut “ce-ţi mai place budinca, Zicule!” Ciudat, dar nu imposibil, credeţi-mă.

Treaba asta cu fiţele culinare nu mă prea ajută în meseria mea. Ca şi om de creaţie, ar trebui să fiu cât mai deschis la noi experienţe, să încerc cât mai multe din toate, nu neapărat din domeniul culinar. De exemplu, probabil nu mi-ar fi venit niciodată ideea genială de mai jos:

Şi nici nu aveam ocazia să testez produsul pe gura mea şi să simt experienţa campaniei, că zice la un moment dat că au fost invitaţi nişte bloggeri să guste. Ce să gust, când mie îmi vine să borăsc doar când mă gândesc la el?

În altă ordine de idei, am văzut multe campanii geniale la viaţa mea, şi totuşi nu încetez să mă minunez când văd ceva ca mai sus. Pentru aşa ceva, e nevoie de o societate deschisă la minte, de un client la fel şi de o echipă de creaţie căreia îi place laptele!

Mulţi dintre voi au văzut spotul de mai sus, iar cei care nu, îl văd acum. A fost lansat recent şi are deja aproape un milion de vizualizări pe youtube, un viral de succes, cu alte cuvinte. Nu pot să neg că e un spot frumos, idee faină, bine realizat, pe target-ul VW. Ce nu înţeleg este ce Irod comunică această reclamă? Pentru că, scuzată-mi fie experienţa în publicitate, o campanie trebuie să comunice un beneficu principal care să răspundă unei anumite nevoi ale consumatorului. Noul detergent cu formula X scoate petele mai rapid. Activia face femeile mai fericite, ajutându-le cu gazele. E foarte clar.  Spotul ăsta nu face deloc asta. Au creat o poveste frumoasă, ca la sfârşit să trântească produsul, fără să-mi comunice mie, potenţialul client, CE FACE PRODUSUL PENTRU MINE? Face sex oral? Face cartofi prăjiţi? Sau reclama promovează, în anul Domnului 2011, faptul că noul Passat are închidere din telecomandă? Un spot frumos şi atât. Din punctul meu de vedere, puteau să pună orice alt produs la final. Tot aia era. Milionul de vizualizări de pe youtube nu înseamncă clienţi, ci doar vizibilitate pentru brand-ul VW. Ori, brand-ul Passat, care e unul de sine stătător, nu prea are de câştigat din campania asta.

De exemplu, spotul de mai jos îmi spune cu ce mă aleg dacă voi cumpăra maşina?

Îmi spune! Şi e la fel de frumos, atât ca idee, cât şi ca realizare

Greu cu advertising-ul ăsta.

BONUS: Dodge ştie să le comunice masculilor ceea ce trebuie.

http://www.youtube.com/watch?v=uYAUhMtOwGY&feature=fvst

“Noua femeie, cu formulă îmbunătăţită! 50% mai puţină vorbă şi 50% mai multă acţiune! E femeia viselor tale! Nu rata ocazia!”

Slogan: “Pentru sex fără cuvinte”

Bărbaţi

“Bărbatul viitorului e acum aici! Dotări standard: dispozitiv anti-înşelat! Dotări opţionale: GPS pentru identificarea punctului G! Nu cere sex, aşteaptă să i se ofere! Grăbeşte-te, stocul e limitat!”

Slogan: “Mai bun decât un chiuaua!”

Soacre

“Soacra îţi provoacă bătăi de cap? Faci orice ca s-o împiedici să vină în vizită? Te-ai săturat de “ochiul soacrei”? Avem soluţia pentru problemele tale! Noul model de soacră oarbă şi mută!

Slogan: “Ascultă liniştea din familia ta!”

Vecini

“Vă prezentăm cel mai evoluat vecin apărut vreodată! Vecinul fără mâini! Uită de dimineţile în care te trezeau vecinii cu bormaşina! Vecinul nostru nu are cu ce! Superofertă: la un vecin fără mâini cumpărat, primeşti GRATUIT o vecină bună pentru diverse îndeletniciri!

Slogan: “Mai dă găuri, dacă poţi, futu-te-n gură!”

Hateri

“Totul se va schimba, nimic nu va mai fi la fel! Vă prezentăm hater-ul total! Datorită tehnologiilor de ultimă generaţie, am reuşit să-l transformăm în lover! Sigur, din motive de siguranţă, nivelul de inteligenţă a rămas acelaşi şi el tot hater se consideră! Cumpără-l şi convinge-te! Te va linge şi-n cur!”

Slogan: “Această reclamă e o minciună, haters gonna hate!”

Pensionari

“Produsul nostru poate fi descris prin următoarele cuvinte simple, dar extrem de relevante: “ÎŢI VA CEDA LOCUL PE MIJLOACELE DE TRANSPORT ÎN COMUN!” Bonus: ‘NU VA AVEA PRETENŢIA SĂ I-L CEDEZI ŞI TU!”

Slogan: “Deci da!”

Vedete de carton

“Niciodată nu a fost mai simplu să-ţi baţi joc de cineva! Ia-ţi propria ta vedetă de carton, du-o acasă şi umileşte-o ori de câte ori ai ocazia! Garantăm dispariţia fiţelor în maxim o săptămână! Apoi, o poţi arunca la gunoi, unde îi e locul. Satisfacţie garantată!

Slogan: “Fiţele trec, vedeta plânge!”

Proşti second hand

“Oricât ne-am chinuit, n-am reuşit să găsim un text de vânzare pentru produsul nostru. Puteţi să-l cumpăraţi, funcţionează perfect, la fel cum puteţi foarte bine să nu o faceţi. Chiar nu ne supărăm. Nici nu ştim de ce l-am scos la vânzare. Ah, da, să-l facem de ruşine!”

Slogan: “La mâna a doua, prostul e la fel!”

via