(episodul 3 al seriei; aveţi aici unu şi doi)
În cele mai multe dintre cazuri, reclamele la maşini sunt seci şi puţin spre deloc creative. Constructorii şi agenţiile de publicitate cu care lucrează mizează pe faptul că brandurile auto sunt deja în mintea consumatorului, nefiind nevoie de nu ştiu ce artificii pentru a prezenta un model nou. Ce fac brandurile în mintea noastră? Şed liniştite. De exemplu, când zici Volvo, primul cuvânt care îţi vine în minte e “siguranţă” (chiar dacă au dat-o de gard recent), la Mercedes cuvântul e “eleganţă”, la Lamborghini “forţă” şi tot aşa. Asta înseamnă branding, până la urmă: să deţii un cuvânt-cheie în mintea consumatorului.
Bun, ce faci dacă eşti un brand auto în căcat? Ieşi din tipare! Renunţi la conformismul caracteristic reclamelor la automobile de familie. Vii cu o idee care să îţi ofere un nou cuvânt în mintea consumatorului. În cazul Toyota, cuvântul ar putea fi “cool”. Nu zic că şi-au spălat păcatele, dar e un nou început.
Related posts:
via?
Da, reusita reclama, iar faptul ca noi vorbim aici de ea, putem zice ca deja si-a atins scopul. Bineinteles ca nu cel principal, dar astazi am citit, pronuntat si scris Toyota cam cat o fac in vreo 6 luni.
Absolut geniala reclama, o schimbare superba a directiei si a approach-ului in ceea ce priveste targetul. Amazing
[...] This post was mentioned on Twitter by Lorand R. Minyo, Florica Zicu. Florica Zicu said: Cum se naste o reclama inspirata: http://bit.ly/ccJzdL [...]
@Makavelis: via research-ul pe care il face zilnic, sau cel putin ar trebui sa-l faca, orice om care lucreaza in advertising
m-am plictisit dupa 50 secunde. ideea e buna, dar sa stau 2,5 min sa ascult o melodie-reclama…. pt mine reclama trebuie sa spuna cat mai multe lucruri intr-un “spatiu” care sa nu duca la plictiseala.